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今年以來，吳中區(qū)貫徹落實(shí)以舊換新、消費(fèi)補(bǔ)貼等一系列促消費(fèi)政策，消費(fèi)活力持續(xù)提升，全區(qū)消費(fèi)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)注入動力。

    一、消費(fèi)品市場運(yùn)行總體情況

上半年全區(qū)消費(fèi)品市場增長穩(wěn)定。1-6月實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額502.42億元，同比增長4.2%，較一季度提升0.7個百分點(diǎn)。

表1：上半年吳中區(qū)社會消費(fèi)品零售總額總量及同比增速

    二、限上單位基本情況

2025年上半年，吳中區(qū)共有限上貿(mào)易單位733家，實(shí)現(xiàn)零售額223.99億元，同比增長4.9%，較一季度提升2.0個百分點(diǎn)。

    （一）按經(jīng)營單位所在地分，鄉(xiāng)村市場銷售規(guī)模擴(kuò)大，增長快于城鎮(zhèn)。

上半年，鄉(xiāng)村地區(qū)完成消費(fèi)品零售額10.38億元，同比增長70.6%，較一季度提高3.7個百分點(diǎn)；城鎮(zhèn)地區(qū)完成消費(fèi)品零售額213.61億元，同比增長2.9%，較一季度提高2.2個百分點(diǎn)。

表2：按銷售單位所在地分零售額累計(jì)同比增速（%）

    （二）從限上商品大類看，多數(shù)商品類值同比增長。

一是基本生活類商品零售總體增勢良好，糧油、食品類實(shí)現(xiàn)零售額10.06億元，同比增長10.5%；服裝、鞋帽、針紡織品類實(shí)現(xiàn)零售額2.22億元，同比增長25.5%；日用品類實(shí)現(xiàn)零售額6.48億元，同比增長48.4%。

二是部分升級類商品消費(fèi)需求較快釋放。金銀珠寶類、家用電器和音像器材類、通訊器材類分別同比增長797.7%、19.5%、114.0%，較一季度分別提升738.8個百分點(diǎn)、提升22.0個百分點(diǎn)、縮窄264.9個百分點(diǎn)。

三是汽車類商品需求平穩(wěn)，新能源汽車市場增速迅猛。汽車類實(shí)現(xiàn)零售額112.51億元，同比增長6.0%，較一季度提高7.8個百分點(diǎn)。其中新能源汽車占汽車類比重達(dá)46.3%，較一季度提升了2.4個百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)零售額同比增長93.1%，較汽車類增長顯著。

    （三）從新增企業(yè)看，新增企業(yè)拉動較大。

上半年，新增企業(yè)對限上各行業(yè)拉動作用明顯，新增61家企業(yè)中，批發(fā)38家，零售18家，住宿2家，餐飲3家，分別實(shí)現(xiàn)銷售額（營業(yè)額）占行業(yè)比重2.5%、0.3%、1.4%、1.5%，分別拉動行業(yè)增速7.2、2.3、0.2、1.6個百分點(diǎn)，為吳中區(qū)消費(fèi)市場發(fā)展提供動力。

    三、需要關(guān)注的問題

    （一）住餐行業(yè)承壓明顯

我區(qū)住餐企業(yè)受到消費(fèi)力縮窄的影響，宴請、會議等大型活動減少，行業(yè)增速明顯放緩。上半年，限上住宿業(yè)營業(yè)額同比增長1.2%，增幅較一季度縮窄1.8個百分點(diǎn)；限上餐飲行業(yè)營業(yè)額同比下滑2.6%，較一季度下降3.8個百分點(diǎn)。線上消費(fèi)同步下滑。全區(qū)限上住餐業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的客房收入同比減少3.8%，較一季度跌幅加深3.6個百分點(diǎn)；通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的餐費(fèi)收入同比減少0.7%，較一季度下降6.2個百分點(diǎn)。住餐行業(yè)消費(fèi)熱度持續(xù)下降，消費(fèi)者消費(fèi)信心明顯不足，行業(yè)增長繼續(xù)承壓。

    （二）新能源汽車補(bǔ)貼政策效應(yīng)減弱

上半年，全區(qū)零售額增長依賴新能源汽車的拉動作用十分明顯，全區(qū)限上零售額同比增長4.9%，剔除新能源汽車后同比下滑7.9個百分點(diǎn)。我區(qū)汽車消費(fèi)補(bǔ)貼額度有限，且周邊板塊政策頻出，補(bǔ)貼力度較大，造成客戶流失，進(jìn)一步加劇汽車消費(fèi)市場競爭。上半年我區(qū)新能源汽車同比增速較一季度回落8.3個百分點(diǎn)，其中6月實(shí)現(xiàn)新能源汽車零售額同比增長48.9%，較上月大幅回落62.0個百分點(diǎn)。

    （三）網(wǎng)絡(luò)零售占比回落

網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬經(jīng)營范圍且效果日益明顯，數(shù)字消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)市場的重要組成部分，但我區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售在消費(fèi)品市場并未占據(jù)優(yōu)勢地位，線下新業(yè)態(tài)發(fā)展較慢。截至25年6月，限上貿(mào)易中僅24家網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、網(wǎng)絡(luò)零售單位，占批零企業(yè)比重為3.5%，較去年同期下滑1.0個百分點(diǎn)。上半年全區(qū)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為58.56億元，占限上零售額比重為26.1%，較一季度縮窄1.9個百分點(diǎn)，同比增長64.2%，較一季度縮窄21.5個百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)零售潛力有待進(jìn)一步挖掘。

    四、后續(xù)發(fā)展建議

    （一）提振住餐行業(yè)消費(fèi)信心

精準(zhǔn)扶持，刺激消費(fèi)。加大對住餐行業(yè)的扶持力度，針對營業(yè)額下滑的情況，給予相應(yīng)比例的租金補(bǔ)貼或水電費(fèi)減免，以降低企業(yè)運(yùn)營成本。聯(lián)合工會、文旅等部門，發(fā)放不同消費(fèi)場景的住餐消費(fèi)券的方式刺激消費(fèi)，鼓勵消費(fèi)者增加住餐消費(fèi)頻次。創(chuàng)新經(jīng)營，拓展客源。鼓勵住餐企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式，拓展客源渠道。住宿企業(yè)可與周邊旅游景點(diǎn)、文化場館合作，推出“住宿+旅游”、“住宿+文化體驗(yàn)”等套餐，吸引游客入住。加強(qiáng)線上營銷，利用社交媒體平臺、直播帶貨等方式，提升品牌知名度和影響力，吸引更多線上客源。

    （二）強(qiáng)化新能源汽車補(bǔ)貼政策

優(yōu)化補(bǔ)貼，提升競爭力。優(yōu)化新能源汽車補(bǔ)貼政策，增加補(bǔ)貼額度或延長補(bǔ)貼期限。根據(jù)新能源汽車的續(xù)航里程、電池容量等技術(shù)指標(biāo)，制定差異化補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，對技術(shù)先進(jìn)的車型給予更高補(bǔ)貼，提高我區(qū)新能源汽車補(bǔ)貼的吸引力。加強(qiáng)與周邊板塊的政策協(xié)調(diào)，避免因補(bǔ)貼力度差異導(dǎo)致客戶流失，提升我區(qū)新能源汽車消費(fèi)市場的競爭力。多元補(bǔ)貼，拓展消費(fèi)場景。除購車補(bǔ)貼外，拓展新能源汽車消費(fèi)補(bǔ)貼的場景，對充電設(shè)施建設(shè)給予補(bǔ)貼、對在指定停車場停放新能源汽車的用戶給予停車優(yōu)惠、對新能源汽車置換給予補(bǔ)貼。通過多元化補(bǔ)貼方式，提升消費(fèi)者購買和使用新能源汽車的積極性，進(jìn)一步拉動新能源汽車消費(fèi)。

    （三）激活網(wǎng)絡(luò)零售潛力

    培育壯大網(wǎng)絡(luò)零售主體。出臺專項(xiàng)扶持政策，吸引和培育更多網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、零售單位。對新注冊的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，給予一定期限的稅收減免和房租補(bǔ)貼；對現(xiàn)有企業(yè)，根據(jù)其網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況給予獎勵，鼓勵企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，加強(qiáng)與知名電商平臺的合作，引導(dǎo)本地企業(yè)入駐平臺，拓展銷售渠道。鼓勵傳統(tǒng)批零企業(yè)向線上轉(zhuǎn)型。支持企業(yè)搭建自有線上銷售平臺或入駐第三方平臺，加快線下新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造 “線上 + 線下” 融合的消費(fèi)場景。支持商場、超市、便利店等發(fā)展 “線上下單、線下配送”、“線下體驗(yàn)、線上購買” 等模式；推動特色街區(qū)、商圈建設(shè)，引入網(wǎng)紅店、體驗(yàn)店等新業(yè)態(tài)，吸引消費(fèi)者線下消費(fèi)，同時引導(dǎo)消費(fèi)者通過線上平臺進(jìn)行二次消費(fèi)，提升網(wǎng)絡(luò)零售占比。