今年以來，吳中區貫徹落實以舊換新、消費補貼等一系列促消費政策，消費活力持續提升，全區消費品市場規模持續擴大，為經濟恢復注入動力。

    一、消費品市場運行總體情況

上半年全區消費品市場增長穩定。1-6月實現社會消費品零售總額502.42億元，同比增長4.2%，較一季度提升0.7個百分點。

表1：上半年吳中區社會消費品零售總額總量及同比增速

    二、限上單位基本情況

2025年上半年，吳中區共有限上貿易單位733家，實現零售額223.99億元，同比增長4.9%，較一季度提升2.0個百分點。

    （一）按經營單位所在地分，鄉村市場銷售規模擴大，增長快于城鎮。

上半年，鄉村地區完成消費品零售額10.38億元，同比增長70.6%，較一季度提高3.7個百分點；城鎮地區完成消費品零售額213.61億元，同比增長2.9%，較一季度提高2.2個百分點。

表2：按銷售單位所在地分零售額累計同比增速（%）

    （二）從限上商品大類看，多數商品類值同比增長。

一是基本生活類商品零售總體增勢良好，糧油、食品類實現零售額10.06億元，同比增長10.5%；服裝、鞋帽、針紡織品類實現零售額2.22億元，同比增長25.5%；日用品類實現零售額6.48億元，同比增長48.4%。

二是部分升級類商品消費需求較快釋放。金銀珠寶類、家用電器和音像器材類、通訊器材類分別同比增長797.7%、19.5%、114.0%，較一季度分別提升738.8個百分點、提升22.0個百分點、縮窄264.9個百分點。

三是汽車類商品需求平穩，新能源汽車市場增速迅猛。汽車類實現零售額112.51億元，同比增長6.0%，較一季度提高7.8個百分點。其中新能源汽車占汽車類比重達46.3%，較一季度提升了2.4個百分點，實現零售額同比增長93.1%，較汽車類增長顯著。

    （三）從新增企業看，新增企業拉動較大。

上半年，新增企業對限上各行業拉動作用明顯，新增61家企業中，批發38家，零售18家，住宿2家，餐飲3家，分別實現銷售額（營業額）占行業比重2.5%、0.3%、1.4%、1.5%，分別拉動行業增速7.2、2.3、0.2、1.6個百分點，為吳中區消費市場發展提供動力。

    三、需要關注的問題

    （一）住餐行業承壓明顯

我區住餐企業受到消費力縮窄的影響，宴請、會議等大型活動減少，行業增速明顯放緩。上半年，限上住宿業營業額同比增長1.2%，增幅較一季度縮窄1.8個百分點；限上餐飲行業營業額同比下滑2.6%，較一季度下降3.8個百分點。線上消費同步下滑。全區限上住餐業通過網絡實現的客房收入同比減少3.8%，較一季度跌幅加深3.6個百分點；通過網絡實現的餐費收入同比減少0.7%，較一季度下降6.2個百分點。住餐行業消費熱度持續下降，消費者消費信心明顯不足，行業增長繼續承壓。

    （二）新能源汽車補貼政策效應減弱

上半年，全區零售額增長依賴新能源汽車的拉動作用十分明顯，全區限上零售額同比增長4.9%，剔除新能源汽車后同比下滑7.9個百分點。我區汽車消費補貼額度有限，且周邊板塊政策頻出，補貼力度較大，造成客戶流失，進一步加劇汽車消費市場競爭。上半年我區新能源汽車同比增速較一季度回落8.3個百分點，其中6月實現新能源汽車零售額同比增長48.9%，較上月大幅回落62.0個百分點。

    （三）網絡零售占比回落

網絡平臺拓寬經營范圍且效果日益明顯，數字消費已經成為消費市場的重要組成部分，但我區網絡零售在消費品市場并未占據優勢地位，線下新業態發展較慢。截至25年6月，限上貿易中僅24家網絡批發、網絡零售單位，占批零企業比重為3.5%，較去年同期下滑1.0個百分點。上半年全區實現網絡零售額為58.56億元，占限上零售額比重為26.1%，較一季度縮窄1.9個百分點，同比增長64.2%，較一季度縮窄21.5個百分點，網絡零售潛力有待進一步挖掘。

    四、后續發展建議

    （一）提振住餐行業消費信心

精準扶持，刺激消費。加大對住餐行業的扶持力度，針對營業額下滑的情況，給予相應比例的租金補貼或水電費減免，以降低企業運營成本。聯合工會、文旅等部門，發放不同消費場景的住餐消費券的方式刺激消費，鼓勵消費者增加住餐消費頻次。創新經營，拓展客源。鼓勵住餐企業創新經營模式，拓展客源渠道。住宿企業可與周邊旅游景點、文化場館合作，推出“住宿+旅游”、“住宿+文化體驗”等套餐，吸引游客入住。加強線上營銷，利用社交媒體平臺、直播帶貨等方式，提升品牌知名度和影響力，吸引更多線上客源。

    （二）強化新能源汽車補貼政策

優化補貼，提升競爭力。優化新能源汽車補貼政策，增加補貼額度或延長補貼期限。根據新能源汽車的續航里程、電池容量等技術指標，制定差異化補貼標準，對技術先進的車型給予更高補貼，提高我區新能源汽車補貼的吸引力。加強與周邊板塊的政策協調，避免因補貼力度差異導致客戶流失，提升我區新能源汽車消費市場的競爭力。多元補貼，拓展消費場景。除購車補貼外，拓展新能源汽車消費補貼的場景，對充電設施建設給予補貼、對在指定停車場停放新能源汽車的用戶給予停車優惠、對新能源汽車置換給予補貼。通過多元化補貼方式，提升消費者購買和使用新能源汽車的積極性，進一步拉動新能源汽車消費。

    （三）激活網絡零售潛力

    培育壯大網絡零售主體。出臺專項扶持政策，吸引和培育更多網絡批發、零售單位。對新注冊的網絡零售企業，給予一定期限的稅收減免和房租補貼；對現有企業，根據其網絡零售額增長情況給予獎勵，鼓勵企業擴大經營規模，加強與知名電商平臺的合作，引導本地企業入駐平臺，拓展銷售渠道。鼓勵傳統批零企業向線上轉型。支持企業搭建自有線上銷售平臺或入駐第三方平臺，加快線下新業態發展，打造 “線上 + 線下” 融合的消費場景。支持商場、超市、便利店等發展 “線上下單、線下配送”、“線下體驗、線上購買” 等模式；推動特色街區、商圈建設，引入網紅店、體驗店等新業態，吸引消費者線下消費，同時引導消費者通過線上平臺進行二次消費，提升網絡零售占比。